Quel est le métier du media-planneur ?
Le media-planneur prévoit la mise en place d'un plan média
lors du lancement d'opérations de communication. Sa mission est double : en
premier lieu, il analyse et choisit, selon leurs cibles, les médias les plus
adaptés à la diffusion d'une campagne. Ce choix s'effectue via des données
(études statistiques, mesures d'audiences) qui permettent d'associer un titre
de presse, une chaîne de télévision ou une émission de radio à un type de
public et à l'image que l'annonceur souhaite véhiculer.
Une fois cet élément fixé, le media-planneur organise la
diffusion de la campagne sur les formats choisis. Il planifie (d'où son nom)
les heures, jours et formats de passage pour toujours coller aux habitudes de
la cible préalablement déterminée.
Qui est le media-planneur ?
Lorsqu'il organise un plan pour une campagne publicitaire,
le chargé d'études médias doit parfaitement connaître le produit vanté mais
aussi le marché sur lequel il se situe, ses concurrents éventuels, ses
qualités, ses consommateurs privilégiés... il doit donc faire preuve d'un
excellent esprit de synthèse et de beaucoup de rigueur pour pouvoir intégrer
cette multiplicité de données à son planning. De profil scientifique, le media-planneur n'en est pas moins un véritable communicant qui doit imposer son
modèle d'organisation à ses clients.
Toujours en veille, le media-planneur doit pouvoir
remodeler sa stratégie selon l'actualité (changement d'organisation d'une régie
publicitaire, chiffres d'audiences plus faibles que prévus...), il sait donc
s'adapter, être polyvalent et travailler dans l'urgence même si cela l'oblige
parfois à remettre en question l'ensemble de son activité.
Qui sont les collègues du media-planneur ?
Le media-planneur travaille au sein d'une agence média, en contact avec les commerciaux et les régies publicitaires.
