Un site est une chose, le faire connaître en est une autre. Jeter toute son énergie et ses moyens uniquement dans la création d'un site est vain : il faut prévoir du temps et du budget afin de le promouvoir. Communication en ligne ou hors ligne, référencement, marketing viral..., sont autant de techniques accessibles à tous et permettant de générer un trafic conséquent et qualifié. De plus, grâce à l'achat de mots clés et aux techniques de tracking, il est possible d'entretenir un flux ciblé tout en contrôlant son budget. Bepub.com vous fournit quelques pistes...
Il existe 3 manières d'accéder à un site internet : saisir directement son adresse (URL) dans un navigateur, utiliser un moteur de recherche ou surfer de liens en liens. Pour accroître le trafic de votre site, il vous faut faciliter au mieux l'une ou l'autre (voire l'ensemble) de ces démarches. Concrètement, vous devez communiquer le plus largement possible l'adresse de votre site, optimiser votre positionnement dans les moteurs de recherche et disséminer un maximum de liens sur Internet.
Communiquez en ligne
Internet est un espace de dialogue. Forums, sites perso, blogs... sont autant d'endroits où il est possible de communiquer l'adresse de votre site. L'échange de liens est une technique couramment utilisée par les webmasters. En ciblant les sites ayant une audience en accord avec votre cible, vous vous assurerez un trafic qualifié. Il en va de même si vous souhaitez acheter de l'espace publicitaire sur un site ou une newsletter.
De plus, sachez que le marketing viral n'est pas l'apanage des gros budgets. Pensez à intégrer la fonction "Envoyer à un ami" sur votre site et sur les e-mails (voire e-cards) que vous enverrez. L'e-mailing permet de communiquer à moindre coût tout en ciblant efficacement. Pensez-y.
Relayez hors-ligne
Outre les incontournables papiers à en-tête, cartes de visite, stylos..., il est important d'afficher l'adresse de votre site sur tous vos supports de communication. De même, la mise en ligne de votre site peut faire l'objet d'une campagne de relations presse auprès de vos clients. Dans ce cas, n'hésitez pas à coupler cet envoi avec une campagne d'e-mailing, vous augmenterez considérablement l'impact de votre communication.
Multipliez les liens entrants
Afin de générer un maximum de trafic sur votre site, il est important de le référencer sur le plus grand nombre de sites possibles : moteurs de recherche, annuaires généralistes, annuaires de sites spécifiques et sites partenaires.
Pour s'inscrire sur un annuaire, il suffit d'en faire la demande et de fournir une description de votre site. Pour apparaître sur des sites partenaires, il existe différentes possibilités : effectuer un échange de liens standards (partenariat) ou s'affilier avec d'autres sites.
L'affiliation permet aux sites marchands d'augmenter leur trafic en proposant à un réseau de sites partenaires affiliés de promouvoir leurs produits ou leurs services par le biais de bandeaux ou de liens textes. Selon les cas, les affiliés sont rémunérés par une commission sur les ventes, les visites ou les contacts commerciaux générés à partir de leurs liens.
En occupant le terrain de la sorte, vous assurerez à votre site une bonne visibilité et augmenterez sa popularité. Les moteurs de recherche comme Google se basant sur le nombre de liens pointant vers un site pour déterminer son classement, vous aurez plus de chance d'apparaître en tête de liste.
L'indexation : la clé du référencement
Le référencement est générateur de trafic ciblé. En ce sens, la bonne indexation de votre site par les moteurs de recherche est primordiale. Celle-ci repose sur une alchimie complexe et pour l'optimiser, il est important de respecter certaines règles.
Tout d'abord, sachez que le mode de fabrication et la hiérarchisation des pages influent directement sur son indexation. Pour commencer, une bonne structure des contenus va faciliter la navigation de vos visiteurs mais également des moteurs de recherche.
Ainsi, pour que les moteurs de recherche vous référencent correctement, il est important de bien renseigner l'en-tête de chaque page ainsi que vos balises métas (keywords, description). N'hésitez pas à inclure dans ces balises les mots-clés correspondants à votre page ou article.
Il est également recommandé de limiter le nombre de frames (cadres) lors de la conception de votre site. Pour en savoir plus, sur ces techniques, consultez le guide du référencement.
Ensuite, pensez également à utiliser le maillage interne sur votre site. Pour être bien indexé, il faut que vos contenus soient accessibles facilement. En améliorant votre maillage interne, vous organiserez mieux vos pages entre elles et, dans le même temps, vous permettrez à vos visiteurs et aux moteurs de recherche de mieux identifier vos pages importantes. Ce maillage interne facilite donc la navigation de vos visiteurs et la rend plus agréable.
Le contenu, nerf de la guerre
Traiter des sujets en rapport avec les centres d'intérêt de votre cible est le meilleur moyen de l'attirer. En proposant des articles sur des sujets précis et en soignant votre indexation, votre site sera restitué par les moteurs de recherche lorsqu'on tapera une requête en rapport avec ces sujets. C'est pourquoi il ne faut pas hésiter à traiter des sujets en vogue chez votre cible et à utiliser des synonymes afin d'augmenter vos chances de sorties sur les moteurs de recherche.
Il vous faut sans cesse vous mettre à la place de l'internaute, cibler les requêtes qu'il est susceptible de saisir dans les moteurs de recherche, lui proposer un contenu pertinent et le rendre visible par ces mêmes moteurs.
La mise à jour et l'animation de votre site sont également des conditions sine qua non à son succès. Afin de motiver le visiteur à y revenir, il faut toujours créer l'évènement. Jeux concours, newsletter, mises en ligne de nouveaux contenus..., en animant votre site vous fidéliserez vos visiteurs. De plus, dans le cas d'inscription (à une news ou à un jeu), vous pourrez établir un profil de vos internautes et même les interroger sur leurs centres d'intérêt ; des informations très utiles à l'élaboration de votre contenu.
