L'interview de Suzanne Kou d'Edimeta

  Bonjour Suzanne, pourriez-vous présenter votre entreprise en quelques mots ?

"EDIMETA est une entreprise française qui fournit une variété de produits et de solutions pour l'affichage, la signalisation et l'équipement des espaces professionnels et publics.
La gamme de produits comprend des panneaux d'affichage, des vitrines, des supports d'information, du mobilier pour expositions et foires, et divers autres produits pour l'organisation et l'agencement d'espaces comme les bureaux, les écoles, les administrations publiques, des commerces, etc.

EDIMETA propose également des solutions sur mesure pour répondre aux besoins spécifiques de ses clients. La société est engagée dans la fourniture de produits de haute qualité et durables et offre généralement une large gamme d'options pour chaque produit, permettant aux clients de choisir les matériaux, les dimensions, les couleurs, etc., qui conviennent le mieux à leurs besoins."

  Quels sont les types de PLV que vous réalisez le plus ?

"La PLV, ou Publicité sur le Lieu de Vente, est une technique de marketing utilisée pour promouvoir des produits directement sur le point de vente. Voici quelques types de PLV qui sont généralement très répandus et sollicités :

• Kakémonos et Roll-Up : Bannières verticales souvent utilisées lors d'événements promotionnels et peuvent être enroulées pour un transport facile.
• Présentoirs de Comptoir : Ce sont de petits stands ou étagères qui se trouvent généralement sur un comptoir d’accueil. Ils mettent en avant les magazines, ou flyers à portée de main.
• Totems et Stands : Ces grands affichages sont souvent placés dans des endroits stratégiques pour attirer l'attention sur un produit ou une promotion.
• Vitrines et Étagères Illuminées : Ce type de PLV utilise l'éclairage pour mettre en avant certains produits, généralement des articles dans un musée ou lieux publics.
• Cadres et Panneaux : Ce sont les types de PLV les plus simples et les plus courants. Ils peuvent être accrochés aux murs, suspendus au plafond, ou même accrochés sur des poteaux.
• Écrans numériques : Avec l'essor de la technologie, les PLV numériques sont de plus en plus présents. Elles peuvent diffuser des vidéos, des images, et même interagir avec le client.
• Stop-Trottoir : Ce sont des signaux qui se fixent sur un trottoir pour mettre en évidence un produit particulier et attirer l'attention du client dès l’entrée du magasin.
• Mobilier Commercial : Il s'agit de meubles spécialement conçus pour présenter un produit de manière attrayante, comme des tables d'exposition ou des unités de rayonnage spéciales, nous proposons également une gamme dédiée à la presse.

La PLV est un domaine en constante évolution, avec de nouvelles innovations régulièrement introduites sur le marché pour aider les marques à attirer et à retenir l'attention des consommateurs."

  Quel est le plus gros projet que vous ayez réalisé ?

"L’un des plus gros projets, que nous avons réalisé, impliquait une collaboration étroite avec le Comité Central d'Entreprise de la Société Générale. Ce n'était pas une tâche simple, mais une entreprise globale qui nous a engagés à plusieurs niveaux. Le projet couvrait non seulement une réorganisation complète et une modernisation des systèmes de mobilier de rangement, mais également une refonte totale des opérations d'affichage au sein de l'entreprise.

L'objectif était double : optimiser l'espace et améliorer la fonctionnalité du mobilier existant, tout en mettant en œuvre des solutions d'affichage plus efficaces et visuellement attrayantes. Nous avons dû évaluer les besoins spécifiques des différents départements, planifier minutieusement chaque étape pour minimiser les perturbations dans les opérations quotidiennes et mettre en œuvre des solutions personnalisées qui correspondaient aux objectifs et à la culture de l'entreprise.

Ce projet a nécessité une coordination et une planification méticuleuses, et nous sommes fiers des améliorations significatives qui ont non seulement optimisé l'espace et rendu les opérations d'affichage plus efficaces, mais aussi créé un environnement de travail plus agréable et fonctionnel pour les employés.

Notre engagement à fournir des solutions sur mesure et notre attention aux détails nous ont permis de répondre aux besoins spécifiques de la Société Générale tout en respectant les délais et le budget imparti. Ce projet représente un jalon important pour nous, renforçant notre capacité à gérer des projets de grande envergure tout en maintenant les plus hauts standards de qualité et d'efficacité."

  Si vous deviez réaliser 1 seul type de PLV, lequel ce serait et pourquoi ?

"Il est difficile de choisir un seul type de PLV qui serait le meilleur dans toutes les situations, car le choix dépend de nombreux facteurs tels que les objectifs de la campagne, le lieu, le public cible, le budget, etc.
Si on devait choisir un seul type de PLV, les "Présentoirs de Comptoir" pourraient être un excellent choix pour plusieurs raisons :

• Emplacement Stratégique : Les présentoirs de comptoir sont placés là où les clients font la file d'attente pour payer, un endroit où ils sont obligés de regarder autour, et sont donc plus susceptibles de remarquer et d'acheter des articles impulsifs.
• Espace Limité : Parce qu'ils sont petits, ils n'encombrent pas l'espace et peuvent être utilisés pour promouvoir des produits dans des magasins avec un espace limité.
• Coût-Efficacité : Les présentoirs de comptoir sont généralement moins chers.
• Encourage les Achats Impulsifs : En mettant en avant des produits attractifs ou en promotion, les présentoirs de comptoir encouragent les clients à faire des achats impulsifs pendant qu'ils attendent à la caisse.
• Personnalisable : Ils peuvent être avec un design, une couleur et avec un message qui correspond à l'image de la marque"

  Comment imaginez-vous votre entreprise dans 10 ans ?

"Dans le domaine de la PLV, voici quelques idées de comment le secteur pourrait évoluer dans les 10 prochaines années avec :

• La Digitalisation : Avec l'essor de la technologie, la PLV numérique va probablement prendre une place plus grande dans le paysage publicitaire. Les écrans LED, les bornes interactives, et même la réalité augmentée pourraient devenir monnaie courante.
• L’Intelligence Artificielle : Les solutions de PLV pourraient devenir de plus en plus intelligentes, utilisant des algorithmes pour analyser les comportements des clients et ajuster le contenu en temps réel pour le rendre plus pertinent.
• La Personnalisation : À l'avenir, la tendance à la personnalisation pourrait s'intensifier. Les affichages pourraient utiliser des données de contenus personnalisés pour chaque client. Par exemple, un écran afficher pourrait avoir des publicités différentes en fonction de l'heure de la journée, de la météo, ou même, dans certains cas, de qui regarde l'écran (en utilisant des technologies de reconnaissance faciale respectueuses de la vie privée).
• La Durabilité : À mesure que la sensibilisation aux enjeux environnementaux augmente, les entreprises de PLV adopteront probablement des pratiques plus durables, en utilisant des matériaux recyclables ou biodégradables.
• L’Interactivité : Les clients recherchent de plus en plus des expériences interactives. Les entreprises de PLV pourraient créer des affichages qui interagissent avec les smartphones des clients, par exemple via des codes QR, le Bluetooth, ou la technologie NFC.
• L’Intégration Omnicanal : La PLV devra être intégrée de manière fluide avec les autres canaux de marketing, tels que les médias sociaux, les applications mobiles, et les sites web.
• La Réactivité : Les solutions de PLV pourraient devenir plus réactives, permettant aux entreprises de changer rapidement leurs messages en fonction des événements actuels, des tendances des médias sociaux, ou des stocks de produits.

En résumé, l'avenir de la PLV sera probablement marqué par une augmentation de la digitalisation, de l'interactivité, de la personnalisation, et de l'intégration avec d'autres canaux de marketing, tout en mettant l'accent sur la durabilité et l'efficacité."