L'actualité de la communication
Cette semaine, plongeons dans l'univers d'Indiana à travers une interview que nous a accordé Serge Piediscalzi !
Bonjour Serge, pouvez-vous présenter votre entreprise en quelques mots ?
"Indiana est une boîte atypique spécialisée dans la conception, la rédaction et la création de contenus pub, presse, digitaux, TV/ radio. Et tout ça en français et en anglais. J’ai créé Indiana avec Anne-Marie Clerc en 1988. Notre équipe est essentiellement composée de créatifs, concepteurs-rédacteurs, directeurs de création…"
Quels sont les différents supports sur lesquels vous intervenez ?
"Nous créons des contenus pour la plupart des supports : contenus éditoriaux pour des sites web, magazines internes ou externes, brand content on et off line, scripts pour des vidéos et des campagnes TV ou radio, concepts et textes pour des campagnes presse, d’affichage, contenus pour des communiqués et des dossiers de presse…"
Quel est votre service le plus demandé ?
"Difficile à dire, nos clients étant assez diversifiés : entreprises nationales, internationales mais aussi – historiquement - des agences. Les domaines sur lesquels nous sommes le plus repérés (et sollicités) sont le food, la banque/assurance, les cosmétiques, le luxe, l’art de vivre sans oublier le B to B… Notre capacité à concevoir et rédiger des contenus en anglais est aussi particulièrement recherchée et appréciée."
Quelle est la création la plus mémorable que votre agence a réalisé ?
"Sans doute la saga TV avec les maniques Lustucru, Truc et Muche : nous les avons créées en 2010 et nous venons de les relifter pour les dernières campagnes TV… Elles sont aussi de plus en plus actives sur les réseaux sociaux. Parmi les autres créations plutôt remarquées, on peut citer de nombreux spots pour Panzani, Lutti, Carambar ou le dernier film pour le couscous Ferrero. Et aussi bien sûr beaucoup de contenus de brand content pour Bioderma ou encore le Crédit Agricole Assurances."
Comment imaginez-vous l’avenir de Indiana ?
"On existe depuis 35 ans, on a survécu aux crises et aux révolutions technologiques et on a encore de grandes choses à réaliser. Le contenu est devenu un enjeu décisif pour les marques et comme nous sommes des référents dans ce domaine nous avons de belles cartes à jouer. Nous sommes très attentifs aux évolutions digitales, au SEO qui change les règles régulièrement, à l’IA qu’il va falloir dompter et prompter. Mais surtout à la guerre de l’attention à laquelle sont confrontés nos clients. Nous pensons que seules la créativité et la valeur ajoutée des contenus pourront permettre aux marques de mieux émerger. Et nous sommes là pour les aider à relever le défi."
